Strukturált adatok az álláskereső weboldalak SEO-jának javításában

Az álláskereső weboldalak és portálok egyre népszerűbbek, hiszen sokan keresnek online már nemcsak munkát, hanem karrierlehetőségeket is. Ahhoz, hogy ezek a weboldalak hatékonyabban elérjék a célközönségüket, elengedhetetlen a megfelelő SEO-optimalizáció. Ebben kulcsszerepet játszanak a strukturált adatok, amelyek segítségével az álláshirdetések könnyebben megjelenhetnek a Google Keresésben és a Google Jobs függvényében. De mit is értünk strukturált adatok alatt, és hogyan tudjuk azokat hatékonyan használni? A cikk megírásához segítségül használtuk a Google iránymutatásait. 

Mi az a strukturált adat?

A strukturált adat egy speciális HTML-kódrészlet, amely extra információkat biztosít a keresőmotorok számára a weboldal tartalmáról. Ez a kódrészlet könnyen értelmezhető formában jelenít meg bizonyos elemeket, mint például álláshirdetések, események, termékek, vagy éppen receptek. A strukturált adatok által a keresőmotorok jobban értik a tartalom jellegét és összefüggéseit, így jobban és relevánsabban jelenítik meg azt a felhasználók kereséseiben.

A strukturált adatok használata különösen fontos az álláshirdetések esetében, mivel ezek az információk hozzájárulnak ahhoz, hogy a keresőmotorok pontosabban jelenítsék meg a munkaajánlatokat. A strukturált adatok segítenek abban, hogy az álláshirdetések részletesebbek legyenek, és kiemelkedjenek a keresési találatok közül, növelve ezzel az átkattintási arányt és a relevanciát.

Az álláshirdetések strukturált adatai

Az álláshirdetések strukturált adatai segítségével a keresőmotorok képesek felismerni a hirdetés részleteit, mint például az állás megnevezését, a munkavégzés helyét, a fizetési tartományt, vagy éppen az álláslehetőség típusát (teljes munkaidő, részmunkaidő, szerződéses). Ezek az információk a Google Jobs felületén jobban megjelenítve és kereshető formában érhetők el, ezáltal nagyobb esélyt adva a potenciális álláskeresők számára, hogy rábukkanjanak a megfelelő hirdetésre.

Az álláshirdetésekhez használt strukturált adat formája a „JobPosting” jelölés. Ennek segítségével olyan specifikus adatokat lehet megadni, mint a „hirdetés lejárati ideje”, „a munkavégzés helyszíne”, vagy éppen a „munkavállaló típusa”. Ezek az elemek lehetőséget biztosítanak arra, hogy a hirdetések teljeskörűek és pontosak legyenek, ami kulcsfontosságú lehet az álláskeresők számára. A pontos és részletes információk segítségével a keresőmotorok könnyebben indexelik és jelenítik meg a hirdetéseket, ezáltal növelve a látogatók számát és javítva a keresési élményt.

Gyakorlati példák a strukturált adatok használatára

A strukturált adatok beállítása során különböző mezőket tölthetünk ki, amelyek javítják a hirdetések láthatóságát és relevanciáját. Az alábbiakban bemutatok néhány konkrét példát, hogy mely adatelemeket lehet beállítani és milyen végeredményt érhetünk el a weboldalon:

1. Állás megnevezése (jobTitle): Ez a mező tartalmazza a meghirdetett pozíció nevét, például „Senior Java fejlesztő”. A Google kereső eredményeiben ez lesz az egyik legfontosabb információ, amely kiemelten jelenik meg. Az álláshirdetés vonzóbbá tétele érdekében érdemes specifikus és vonzó megnevezést használni, amely tükrözi a pozíció lényegét.
2. Munkavégzés helye (jobLocation): Itt megadhatjuk a munka helyszínét, például „Budapest, Magyarország”. Ennek köszönhetően a keresőmotorok pontosan tudják, hogy hol található az adott munkahely, és a helyi kereséseknél relevánsabban jelenítik meg a hirdetést. Továbbá, a helyspecifikus információk növelhetik a helyi keresők érdeklődését, ami különösen fontos lehet azoknál a pozícióknál, amelyek helyhez kötöttek.
3. Fizetési tartomány (baseSalary): A fizetési információk megadása nem kötelező, de jelentősen növeli az átláthatóságot. Például „Bruttó 500 000 – 700 000 HUF havonta”. Ez növelheti az átkattintási arányt, mivel a potenciális jelentkezők látják, hogy milyen bérre számíthatnak. A versenyképes fizetés megadása javíthatja a jelentkezők számát, mivel sokan a bér alapján döntenek arról, hogy jelentkeznek-e egy adott állásra.
4. Munkavégzés típusa (employmentType): Ez a mező meghatározza, hogy az állás teljes munkaidős, részmunkaidős, szerződéses vagy gyakornoki pozíció. Például: „Teljes munkaidő”. A Google Jobs felületen ezek a kategóriák segítenek a keresést szűkíteni, így a jelentkezők könnyebben megtalálhatják a számukra leginkább megfelelő típusú állásokat. A munkavégzés típusának pontos megadása tovább növeli az álláshirdetés hatékonyságát, mivel a jelentkezők az igényeiknek megfelelő állásokat kereshetik.
5. Hirdetés lejárati ideje (validThrough): Megadhatjuk, hogy meddig érvényes a hirdetés, például „2024-12-31”. Ezzel biztosítjuk, hogy a keresőmotorok ne jelenítsenek meg lejárt álláshirdetéseket, ami javítja a felhasználói élményt. A friss és releváns hirdetések javítják az oldal hitelességét, mivel a látogatók mindig aktuális ajánlatokat találnak, ami növeli az oldal megbízhatóságát.
6. Munkáltató neve (hiringOrganization): A hirdetésben szereplő cég neve, például „XYZ Kft.”. Ez a mező biztosítja, hogy a jelentkezők egyértelműen lássák, ki a hirdető, ami növeli a hirdetés hitelességét. A cég neve mellett érdemes rövid bemutatást is adni a vállalatról, hogy a jelentkezők jobban megértsék, milyen környezetben dolgozhatnak majd. A munkáltató bemutatása növeli a vonzerőt és segíti a jelentkezők bizalmának elnyerését.
7. Előfeltételek (qualifications): Az állás betöltéséhez szükséges előfeltételek, mint például „3+ év Java fejlesztési tapasztalat”. Ez segít abban, hogy a hirdetésre olyan jelentkezők jelentkezzenek, akik megfelelnek a követelményeknek, ezáltal javítva a találati lista relevanciáját. Az előfeltételek részletes megadása csökkenti az irreleváns jelentkezéseket, és elősegíti, hogy csak azok jelentkezzenek, akik valóban alkalmasak az adott pozícióra.
8. Állás leírása (description): Az állás részletes leírása tartalmazza a munkakörrel kapcsolatos feladatokat és felelősségeket. Például: „A jelentkező feladatai közé tartozik a szoftverfejlesztés, kódolás, hibakeresés, valamint a csapatmunkában való aktív részvétel.” A leírásnak vonzónak és egyértelműnek kell lennie, hogy a jelentkezők pontosan megértsék, mi vár rájuk a pozícióban.

Miért fontos a strukturált adat az álláskereső weboldalak SEO-jában?

1. Jobb megjelenés a keresőtalálatok között: A strukturált adatok használatával az álláshirdetések megjelenése kiemelkedő lehet, mert a Google és más keresőmotorok az ilyen hirdetéseket a felhasználók számára könnyebben értelmezhető, áttekinthető formában jelenítik meg. Ez a vizuális kiemelés növeli annak esélyét, hogy a felhasználók az adott hirdetésre kattintsanak, különösen, ha a hirdetés tartalmaz vonzó és releváns információkat.
2. Magasabb átkattintási arány (CTR): Mivel a strukturált adatokkal ellátott hirdetések részletes információkat tartalmaznak, nagyobb valószínűséggel érdeklik a kereső felhasználókat, így magasabb átkattintási arányt érhetünk el. A részletes információk révén a felhasználók pontos képet kapnak az állásról már a keresési találatok között, ami növeli az érdeklődést és az átkattintások számát.
3. Jobban célozható felhasználói kör: A strukturált adat segítségével pontosabban meghatározható, hogy milyen típusú állásra keresünk jelentkezőt, ezáltal olyan felhasználók találnak rá a hirdetésre, akik valóban megfelelnek az adott pozícióra. Ez a célzott megközelítés nemcsak a jelentkezők számára előnyös, hanem a munkáltatók számára is, hiszen így gyorsabban és hatékonyabban találhatják meg a megfelelő jelölteket.
4. Nagyobb láthatóság a Google Jobs felületén: A strukturált adatok alkalmazása lehetővé teszi, hogy az álláshirdetések megjelenjenek a Google Jobs felületén, ami egy külön keresési réteg, amelyet kifejezetten álláskeresésre terveztek. Ezáltal az álláshirdetések több potenciális jelölt elé kerülnek, növelve a jelentkezők számát és minőségét.

Hogyan lehet beállítani a strukturált adatokat?

A „JobPosting” jelölés beállítása nem igényel túlzott technikai tudást, de precizitást igen. A Google fejlesztői útmutatókat és példakódokat is biztosít, amelyeket felhasználhatunk az álláshirdetések megfelelő beállításához. Fontos, hogy minden releváns mezőt kitöltsünk, mint például az „állás előfeltételei”, „munkáltató neve”, és „munkavégzés helyszíne”. Ezek az adatok segítik a keresőmotorokat abban, hogy a lehető legpontosabban jelenítsék meg az álláshirdetést.

A strukturált adatokat érdemes tesztelni a Google Rich Results Test segítségével, amely megmutatja, hogy a beállított adatok megfelelőek-e és hogyan fognak megjelenni a keresési találatok között. Ez a tesztelés segít abban, hogy elkerüljük a hibákat és biztosítsuk a strukturált adatok helyes implementációját. Emellett fontos rendszeresen frissíteni a hirdetéseket és az adatelemeket annak érdekében, hogy a hirdetések mindig naprakészek és relevánsak legyenek.

Záró gondolatok

A strukturált adatok jelentősége az álláskereső weboldalak SEO-jában nem csak a jobb keresőtalálati pozíciókban és a nagyobb láthatóságban mutatkozik meg, hanem abban is, hogy a felhasználók számára relevánsabb és érthetőbb információkat kínál. Az álláshirdetések pontos struktúrálása segít abban, hogy a keresőmotorok jobban megértsék a tartalmat, így ön a potenciális álláskeresők elé kerülhet, és gyorsabban találhat megfelelő munkavállalókat.

A strukturált adatokkal ellátott hirdetések nemcsak vonzóbbá teszik az álláshirdetéseket, hanem hatékonyabbá is a toborzási folyamatot. Az információk pontos megadása lehetővé teszi, hogy a jelentkezők már az első lépéstől kezdve tájékozottak legyenek, ami hozzájárul ahhoz, hogy a toborzási folyamat gördülékenyebb és gyorsabb legyen. A strukturált adatok tehát nem csupán technikai eszközök, hanem hatékony marketingeszközök is, amelyek segítik a vállalatokat abban, hogy elérjék a legjobb jelölteket, és vonzó munkahelyi ajánlatokat mutassanak be a keresőmotorok segítségével.