A keresési teljesítmény jelentés elemzése: Hogyan értelmezzük a statisztikákat

A teljesítményjelentés alapjai: kattintások, megjelenítések, CTR, és átlagos pozíció

A Google Search Console egyik legfontosabb eszköze a teljesítményjelentés, amely lehetővé teszi, hogy részletes információkat kapjunk weboldalunk keresőmotoros teljesítményéről. A jelentésben szereplő statisztikák segítenek megérteni, hogy a felhasználók hogyan találnak rá weboldalunkra a keresőmotorokon keresztül, valamint hogy milyen módon viselkednek, amikor rákattintanak az oldalainkra.

A teljesítményjelentés négy fő mutatót tartalmaz: kattintások, megjelenítések, CTR (Click-Through Rate, azaz átkattintási arány), és átlagos pozíció. Ezek az adatok alapvetőek ahhoz, hogy felmérhessük weboldalunk teljesítését.

• Kattintások: Azt mutatja meg, hogy hányszor kattintottak a weboldalunkra a Google keresési találatai közül. Ez az egyik legfontosabb mutató, mivel jelzi, hogy a keresések során milyen mértékben tudtuk elérni a felhasználókat.
• Megjelenítések: Ez azt jelenti, hogy hányszor jelent meg a weboldalunk a Google keresési eredményei között. Fontos megjegyezni, hogy a megjelenítés nem garantálja a kattintást – csupán azt jelzi, hogy az oldalunk megjelent a felhasználó számára.
• CTR (átkattintási arány): A kattintások és megjelenítések aránya. Ez a mutató segít megállapítani, hogy az oldalunk mennyire vonzza a keresőben megjelenő felhasználók figyelmét. A magas CTR azt jelenti, hogy az oldalunk megfelelően érdekes vagy releváns a keresőszavak alapján.
• Átlagos pozíció: Az oldalaink átlagos helyezése a keresési találatok között. Az alacsonyabb szám jobb pozíciót jelent. Fontos megérteni, hogy az átlagos pozíció egy összesített érték, és nem mindig tükrözi egy adott kulcsszó pontos helyezését.

Hogyan azonosítsuk a legjobban teljesítő kulcsszavakat és oldalakat

A teljesítményjelentés segítségével könnyen azonosíthatjuk azokat a kulcsszavakat és oldalakat, amelyek a legjobb teljesítményt nyújtják. Ehhez szűréseket és összehasonlításokat alkalmazhatunk a Search Console felületén.

• Kulcsszavak azonosítása: A jelentésben megtekinthetjük, hogy mely keresőszavakra jelent meg a weboldalunk, és milyen helyezést ért el. Azonosítsuk azokat a kulcsszavakat, amelyek a legtöbb kattintást generálták, valamint azokat, amelyeknek magas a megjelenítési száma, de alacsony a kattintásuk – ezek a kulcsszavak lehetőséget jelenthetnek a további optimalizálásra.
• Oldalak azonosítása: Tekintsük át, mely oldalak generálják a legtöbb forgalmat, és melyek azok, amelyeknél alacsony a teljesítmény. Azokat az oldalakat, amelyek sok megjelenítést, de kevés kattintást érnek el, érdemes tovább optimalizálni – például átdolgozni a címet vagy a meta leírást, hogy vonzóbbá váljanak.
• Összehasonlítás: Az összehasonlítási funkció lehetővé teszi, hogy időszakokat vagy kulcsszavakat hasonlítsunk össze, így követhetjük, hogyan változik a teljesítményünk az idő múlásával.

Keresési típusok elemzése: web, kép, videó

A Google Search Console lehetőséget biztosít arra, hogy részletesen elemezzük a keresési típusokat is. A keresési típusok közé tartoznak a web, kép, és videó keresések, amelyek mindegyike más-más felhasználói célokhoz köthető.

• Web keresés: Ez a leggyakoribb keresési típus, amelynél a felhasználók szöveges tartalmakat keresnek. A webes keresések eredményeinek elemzése során érdemes figyelni, hogy mely kulcsszavakra jelenik meg az oldalunk, és milyen pozíciót érünk el.
• Kép keresés: A képes keresések különösen fontosak lehetnek azoknak a webhelyeknek, amelyek vizuális tartalmakat kínálnak, mint például webshopok vagy portfóliók. A kép keresések elemzésével megtudhatjuk, hogy mely képek vonzzák a legtöbb kattintást, és hogyan optimalizálhatjuk a képek ALT címkéit.
• Videó keresés: A videók egyre nagyobb szerepet játszanak a felhasználói tartalomfogyasztásban. A videó keresések elemzése segíthet abban, hogy mely videóink jelennek meg a keresésekben, és hogyan növelhetjük a videóink megjelenésének esélyét.

Lokális keresések és nemzetközi SEO: Hogyan hat a teljesítményre

A keresési teljesítmény elemzése során fontos megvizsgálni, hogy a weboldal hogyan teljesít a lokális és nemzetközi keresésekben. A lokális keresések olyan keresések, amelyek a felhasználók közvetlen környezetéhez kapcsolódnak, például „fodrász Budapest”. A Search Console segít megérteni, hogy weboldalunk hogyan teljesít különböző földrajzi területeken, és az adatokat felhasználhatjuk a lokális SEO stratégiánk fejlesztésére.

A nemzetközi SEO során fontos, hogy a weboldalunk elérhető legyen több országban és nyelven. A teljesítményjelentés lehetővé teszi, hogy megvizsgáljuk, hogyan teljesít az oldalunk különböző országokban, és hogy vannak-e olyan nyelvek, ahol még javítani tudnánk a keresési helyezésünket. Ehhez érdemes figyelni a hreflang címkék megfelelő használatát, valamint a lokalizált kulcsszavak használatát.

A jelentés adatai alapján stratégia kidolgozása: tartalom optimalizálása, a CTR javítása

A teljesítményjelentés adatainak elemzése alapján kidolgozhatunk egy stratégiát, amely segít javítani a weboldalunk teljesítményét a keresőben.

• Tartalom optimalizálása: Azonosítsuk azokat a kulcsszavakat, amelyek sok megjelenítést generálnak, de alacsony a kattintási arányuk. Ezekre a kulcsszavakra érdemes a tartalmat átalakítani, hogy relevánsabb legyen a felhasználók számára. Frissítsük a címeket, meta leírásokat és a tartalmi elemeket, hogy vonzóbbá váljanak a felhasználók számára.
• CTR javítása: A CTR javítására több módszer is rendelkezésre áll. Az egyik legfontosabb a cím és a meta leírás optimalizálása, hogy vonzóbbá tegyük azokat a keresőmotorok felhasználói számára. Használjunk figyelemfelkeltő kulcsszavakat, és adjunk pontos leírást arról, hogy mit találhat a felhasználó az oldalon. Emellett az oldal belső linkstruktúrájának javításával is növelhetjük az átkattintások számát.
• Tesztek és összehasonlítások: A teljesítményjelentés rendszeres figyelése segít abban, hogy időben észrevegyük a változásokat és megfelelően reagáljunk. Teszteljük különböző címeket, meta leírásokat, vagy próbáljunk ki új kulcsszavakat, és hasonlítsuk össze az eredményeket.

A teljesítményjelentés adatainak megfelelő értelmezése és felhasználása segít abban, hogy javítsuk weboldalunk láthatóságát, növeljük a keresőből érkező forgalmat, és jobb felhasználói élményt nyújtsunk a látogatóinknak.